Главная Фотоальбом Члены НЛТК Программы Расписание Кадровый консалтинг Управленческий консалтинг Маркетинговые исследования Интервью Отзывы Библиотека Аудио/видео Для прессы и СМИ Контакты

НЛТК
на Новокузнецкой
Раушская набережная д.4 этаж 2 офис 235.

Рассылки Subscribe.Ru

Новости личного и профессионального развития от А до Я

Тренинг "Психологические методы в брендинге"

Длительность тренинга: 16 академических часов.

ПРОГРАММА

1. Структура профессиональной компетентности маркетолога. Три составные элемента компетентности маркетолога. Профессиональные и надпрофессиональные квалификации. Роль психологичских знаний и социальной компетенции маркетолога в решении проблем комплекса маркетинга 21 века (сбыта товаров и услуг, брендинга, рекламы, PR).

2. Психологические методы активизации покупательской мотивации: от установок и потребности — к покупке.

• Маркетинг на основе потребностей потребителя. Анализ и актуализация покупательских потребностей. Ролевая игра «Пропуск».
• Метод движения по логическим уровням (влияние на покупательское поведение методом изменения установок). Упражнение: «Слоганы разных логических уровней».

3. Психографические критерии сегментации потребителей. Личность и стиль потребления. Сегментация рынка на основе изучения стиля жизни потребителей и психографических типов.

• Основы психографического подхода: учет жизненного стиля, стиля потребления, особенностей покупательской мотивации, личностных особенностей, мотивов, установок и убеждений.
• Особенности сегментации российских потребителей (типологии R-TGi, GfK Rus).

4. Психографическая сегментации стилей потребления.

• Основы сегментирования потребителей по психотипам. Упражнение «Психотип и стиль потребления».
• Типология российских типов потребления компании DMB&B(«Родная Речь») Russian Consumer Study. Тест «Типология Russian Consumer».

5. Метод архетипов в разработке комплекса маркетинга: архетипическое позиционирование.

• Архетип как средство эффективной коммуникации с потребителем. Просмотр рекламных материалов, роликов и анализ рекламных образов.
• Метод 12-ти архетипов для разработки сильного бренда. Практические примеры личных и корпоративных брендов, построенных на основе архетипов. Характеристика архетипов, их классификация и двусистемная интеграция.
• Ролевая игра «Строим сильный бренд».